Para seguir com seu ambicioso plano de expansão, a BrandLovers trouxe um nome de peso do mercado de mídia e marketing. A martech responsável por uma plataforma que conecta grandes empresas a influenciadores em campanhas anunciou a chegada de Miriam Shirley, ex-CEO da Publicis, para o cargo de presidente.
Para a companhia liderada pelo cofundador e CEO Raphael Avellar, a chegada de Miriam marca um novo capítulo e simboliza um passo crucial na consolidação da empresa no mercado, posicionando o Creator Ads como a plataforma de escolha das marcas para montar e gerenciar campanhas com influenciadores.
Na nova estrutura, Miriam se reportará diretamente ao CEO Rapha Avellar. Na presidência, terá a missão de consolidar a presença institucional da BrandLovers, acelerar a adoção do Creator Ads no mix de mídia das maiores marcas e agências do país e liderar alianças estratégicas que ampliem o impacto da companhia no setor.
De acordo com a nova presidente, a decisão de voltar ao mercado veio após um período sabático. Em nota, ela destacou que a BrandLoversjá lidera um movimento que redefine o marketing de influência como mídia de verdade, e o plano é colocar sua representatividade no mercado publicitário a favor dessa tese.
“Chego para fortalecer essa jornada ao lado do Rapha (Avellar) e de todo o time, ajudando marcas e agências a enxergarem creators com a mesma seriedade, escala e previsibilidade que já aplicam em outros canais estratégicos”, afirma Miriam, em comunicado.
Com mais de 20 anos de experiência em posições de liderança em grupos globais como Publicis, Ogilvye Starcom, Miriam foi reconhecida com o Caboré de Profissional de Mídia em 2017 e atuou como jurada no Cannes Lions no mesmo ano.
“A Miriam tem a confiança e o respeito do mercado, além de uma visão que complementa perfeitamente a nossa. Sua experiência em liderar grandes operações e construir alianças estratégicas vai acelerar a missão de transformar os creators na mídia mais poderosa da década”, destaca Rapha Avellar.
Investindo em lideranças
A chegada de Miriam Shirley vem na esteira de outros movimentos da BrandLovers para reforçar seu C-Level. No começo do ano, a martech contratou Bruna Keiserman (ex-Twitch) como Chief Operating Officer (COO). Em junho, trouxe Roberta Sirota e David Lourenço para atuarem como diretores comerciais.
Vale lembrar que todos esses movimentos de atração de executivos experientes para posições críticas vieram cerca de um ano após a companhia levantar uma rodada relevante. Em abril do ano passado, captou R$ 35 milhões em um deal liderado pela Kaszek. Meses antes, havia levantado um pré-seed de R$ 10 milhões com a Canary, além de atrair investidores celebridades como will.i.am e J Balvin para seu captable.
Com o caixa reforçado, a BrandLoverslançou no fim de 2024 o Creator Ads, uma combinação de plataforma de IA, automação e marketplace com mais de 300 mil criadores cadastrados. Na época, Rapha Avellar frisou que o plano com o Creator Ads é fazer pelo marketing de influência o que ferramentas como Google Ads e Facebook Ads fizeram pela publicidade em sites. A meta final é ambiciosa: movimentar R$ 1 bilhão na plataforma até 2030.
Em conversa com o Startupsem julho, Rapha Avellar destacou que o Creator Ads já conta com gigantes como Google, Meta, Amazon e Coca-Cola em sua base de clientes. “Há um ano, nossos clientes eram, em sua maioria, pequenas e médias empresas. Hoje, mais de 90% da receita vem de grandes anunciantes, e já são mais de 300 marcas nesse perfil”, disse o executivo.
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