Quando a BrandLovers lançou o Creator Ads no ano passado, “destruindo” seu produto anterior para criar uma solução totalmente nova para conectar marcas e criadores de conteúdo em campanhas de mídia, ela acabou abrindo um novo capítulo em sua história. Pouco mais de um ano depois, a companhia está novamente “virando a chave”, agora se rebatizando com o nome de seu carro-chefe e iniciando seu plano de internacionalização.
A novidade foi divulgada em primeira mão para o Startupspelo fundador e CEO Rapha Avellar. Segundo ele, a mudança vai muito além de um rebranding, sendo o reconhecimento de que a empresa e o produto cresceram como uma coisa só.
“Creator Ads é o nome do produto, mas também é o nome da empresa. Não existe essa distinção. A gente não tem dois produtos, a gente não vai ter dois produtos. É a maneira que os nossos clientes experimentam e vivenciam a relação com nossa solução. Então faz todo sentido que o nome do produto se torne o nome da empresa”, explica Rapha.
De acordo com o executivo, a mudança radical no produto também foi radical nos resultados do negócio. O Creator Ads foi lançado em março de 2025. De lá para cá, a empresa cresceu 10 vezes na comparação anual.
Entretanto, segundo o fundador, o ritmo de crescimento continua “galopante”. “Nos últimos seis meses, nosso crescimento foi de 600% em relação ao semestre anterior”, destaca Rapha, completando que a projeção para 2026 é crescer cinco vezes em relação ao ano passado.
Impulsionando as metas ambiciosas está uma carteira de clientes recheada de grandes contas. Cinquenta por cento dos 20 maiores anunciantes do Brasil já usam o Creator Ads, com uma retenção de 97%. O ticket médio dos anunciantes cresceu 136% no segundo trimestre em relação ao primeiro, sinal de que os clientes não estão apenas permanecendo na plataforma, mas também ampliando seus investimentos.
“Estamos falando de métricas impressionantes para o segmento de publicidade”, destaca o executivo.
“Empurrão” das grandes marcas
Inicialmente, o roadmap de internacionalização da Creator Ads será alinhado à demanda dos clientes já existentes na base, com foco nos Estados Unidos e na América Latina. Assim, a empresa abrirá nas próximas semanas escritórios em Nova York e na Cidade do México. O escritório mexicano servirá de base para toda a operação nos países de língua espanhola da América Latina. enquanto a base novaiorquina cobrirá Estados Unidos e Canadá.
Segundo Rapha Avellar, o plano de se tornar uma marca internacional já fazia parte da visão original da BrandLovers, mas o roadmap acabou sendo acelerado pelo crescimento da base de clientes e da demanda pelo produto.
Aliás, foram as grandes marcas que impulsionaram a internacionalização do negócio. Desde a criação do Creator Ads, empresas como Coca-Cola, P&G, Amazon, Unilever e outras já utilizavam a plataforma. Contudo, conforme explica o fundador, essas marcas globais queriam levar a mesma lógica de compra de mídia de influência para outros mercados.
A expansão internacional também se refletiu no crescimento da base de creators cadastrados. Ela saiu de pouco mais de 100 mil no início de 2025 para 500 mil globalmente hoje, sendo 400 mil no Brasil. O contingente internacional, de cerca de 100 mil criadores fora do país, foi construído em apenas um mês e meio de operação.
“Hoje adicionamos entre 5 mil e 10 mil novos influenciadores por semana, de forma totalmente orgânica”, explica Rapha, que frisa que esse modelo de expansão da base deve ser mantido nas operações internacionais da Creator Ads.
Expectativas de crescimento
Apesar de, no curto prazo, o Brasil ainda ser o foco principal da operação, os novos mercados representam um enorme potencial para levar a Creator Ads a novos patamares. “O México pode ser um novo Brasil para a gente, em termos de tamanho de negócio”, avalia Rapha.
Já os Estados Unidos operam em outra escala: o mercado de mídia digital americano é 30 vezes maior que o brasileiro. “Se a gente acerta os Estados Unidos, a gente pode criar uma companhia de um tamanho que no Brasil seria impossível”, afirma, inclusive sugerindo a possibilidade de um IPO no futuro.
Com ambições elevadas e expectativas agressivas de escala, a pergunta se torna inevitável: será que uma nova rodada está nos planos? Desde 2023, a companhia captou mais de R$ 50 milhões em aportes, contando com fundos renomados como Kaszek e Canary em seu captable.
“A grande verdade é que, para suportar essa expansão, a gente não precisa de rodada nenhuma”, dispara o fundador. “Fazem sete meses que a empresa não queimou um real de caixa. A operação já é muito rentável. Extremamente rentável”, frisa, completando que o breakeven foi atingido no fim do ano passado.
Para fechar o assunto, Rapha admite que não descarta a entrada de sócios estratégicos no futuro e mantém conversas com grandes fundos interessados, mas deixa claro que a expansão para Nova York e Cidade do México será bancada com o próprio caixa.
“Ainda temos 80% ,da rodada seed da Kaszek, fomos muito disciplinados com capital”, finaliza.
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