A ACE Ventures está reposicionando a atuação da ACE Cortex sob a liderança de Bella Pugliesi. Ex-StartSe e XP, a executiva assumiu recentemente o cargo de CEO da consultoria de negócios da holding, posição antes ocupada por Milena Fonseca desde 2024.
A nova fase da empresa aposta em uma estratégia “skin in the game” — expressão em inglês usada para definir modelos em que a consultoria participa diretamente da execução e atrela seu sucesso aos resultados financeiros entregues ao cliente, em vez de atuar apenas com diagnósticos e recomendações.
Segundo a nova CEO, a ACE Cortex quer deixar para trás o papel tradicional de consultoria focada exclusivamente em inovação para atuar diretamente nos gargalos que impedem o crescimento das empresas. A proposta é trabalhar lado a lado com clientes dos setores industrial, financeiro, agronegócio e farmacêutico para encontrar novas oportunidades de receita, margem e eficiência operacional, com apoio de inteligência artificial integrada aos processos.
“O C-Level não quer mais projeto de inovação. Ele quer saber onde está o gargalo que está impedindo o crescimento e que a gente destrave esse gargalo”, afirma em entrevista ao Startups.
Para sustentar essa estratégia, a ACE Cortex está concentrando sua atuação em projetos ligados a crescimento orgânico, inorgânico e educação executiva. Isso inclui desde consultorias focadas em aumento de receita até operações de M&A, CVC e programas de capacitação em inteligência artificial e governança corporativa. Ou seja, todos os projetos da empresa passam a ser medidos por indicadores ligados a receita, margem e eficiência operacional.
Fundada em 2018 pela investidora ACE Ventures, a ACE Cortex tem um portfólio com mais de 220 empresas atendidas, em mais de 20 setores, trabalhando com marcas como Volkswagen, Santander, Natura, Cimed, Gerdau, Mastercard, Unilevere Locaweb.
De jornalista à liderança na ACE Cortex
Jornalista de formação, Bella iniciou a carreira na televisão e trabalhou na Band, onde atuou ao lado de nomes como José Luiz Datena e Roberto Cabrini. “Eu fiz minha especialização em crime organizado. Nada a ver com o que eu trabalho hoje. O sonho da minha vida, quando eu me formei, era ser a referência em crime organizado no Brasil, enquanto jornalista”, relembra.
Hoje em outra área, a profissional afirma que a experiência no jornalismo ajudou a desenvolver habilidades ligadas à comunicação, tomada de decisão rápida e capacidade de execução sob pressão — características que, segundo ela, continuam presentes na forma como lidera equipes e conduz projetos de negócios.
Antes de assumir a liderança da ACE Cortex, Bella também acumulou passagens pela XP Investimentos e pela StartSe, onde permaneceu por quase oito anos como sócia. Na empresa de educação executiva, liderou operações internacionais em hubs como Vale do Silício, China, Israel e Nova York.
“Essa experiência me trouxe uma capacidade de resiliência e de execução muito marcada no meu dia a dia. Desistir não é uma palavra que existe comigo e, também, agora na Cortex. Todos os nossos times hoje, eles são com cabeça de empreendedor, tem essa cultura do Vale de Silício e de Growth”, conta.
O post Com nova CEO, ACE Cortex aposta em estratégia “skin in the game” apareceu primeiro em Startups.
