A Noh, conta conjunta digital voltada para casais, firmou parceria com a Dog Life, especializada em planos de saúde para cães e gatos. A iniciativa permite zerar a mensalidade da fintech – hoje em R$ 24 – para clientes dos planos Essencial ou Max da Dog Life, de olho no crescimento de casais que incluem pets no planejamento financeiro.
“O cliente da Noh é DIOP (do inglês: double income, only pets)”, brinca Ana Zucato, CEO e co-fundadora da Noh. Segundo ela, 45% dos casais da base têm uma “caixinha” dedicada aos animais de estimação, e cerca de 12% das movimentações na conta estão ligadas a despesas como pet shops e veterinários.
O movimento acompanha a expansão do setor pet no Brasil. Em 2024, o mercado faturou R$ 75,4 bilhões, alta de 9,6% na comparação anual, segundo a Associação Brasileira das Empresas do Setor de Animais de Estimação (Abempet). Hoje, o país tem, em média, 1,8 animal de estimação por residência – um sinal de que os pets passaram a ocupar espaço fixo no orçamento das famílias, com demanda crescente por serviços de saúde, alimentação e bem-estar.
Geração de valor
Do ponto de vista de negócios, a Noh aposta na parceria como canal de aquisição com perfil definido. A expectativa é atrair 10 mil novos usuários nos próximos meses. “O que nos anima é o fit entre públicos: casais com renda dupla, pais de pet, com lifestyle ativo e alta propensão à organização financeira. Queremos usuários que se tornem clientes ativos, não apenas cadastros”, diz Ana.
A executiva afirma que a base já demandava alternativas para zerar a mensalidade. “Queremos oferecer um caminho para usar a conta gratuitamente e, ao mesmo tempo, cuidar dos pets. A parceria também nos aproxima de casais que ainda não conhecem a Noh, por meio de uma marca em que já confiam”, afirma.
Para a Dog Life, o acordo também funciona como canal de aquisição, mas com um diferencial: o acesso a um público com comportamento financeiro mais estruturado. “O cuidado com o pet tem se tornado parte do planejamento financeiro das famílias. Quando o tutor se organiza, consegue manter uma rotina de prevenção e acompanhamento, que faz toda a diferença na saúde do animal”, diz Pedro Filizzola, CMO da empresa.
Segundo ele, o acesso facilitado ao plano de saúde incentiva uma rotina de cuidados mais frequente, reduzindo a dependência de atendimentos emergenciais.
A Dog Lifesoma mais de 650 mil tutores e uma rede de 4,5 mil clínicas em mais de 350 cidades. Já a Noh movimenta R$ 2,5 bilhões em volume transacionado, sem divulgar o volume de clientes e contas ativas.
Estratégia de ecossistema
A parceria reforça a tese da Noh de se posicionar como um hub de finanças compartilhadas. “Acreditamos que o dinheiro é um meio para o casal moderno organizar e viver a vida em conjunto. A Noh entra com o core bancário, mas buscamos parceiros que ajudem a resolver o restante – de viagens e casamentos a, agora, pets”, explica Ana.
A lógica é se conectar a marcas que já têm relação de confiança com casais, mas que não necessariamente oferecem uma experiência ‘multiplayer’, pensada para uso conjunto. “A Noh quer estar presente em todos os momentos, e as parcerias são o caminho mais rápido para isso”, afirma a CEO.
Além da Dog Life, a Noh tem parcerias com a Nomad para planejamento financeiro de viagens internacionais, e com a Lejour, voltada para casamentos.
No segmento de seguros, a fintech também firmou acordo com a Pier, oferecendo descontos em apólices de automóvel e celular, além de isenção temporária da mensalidade para novos usuários. Já com a Warren Investimentos, lançou em 2024 o Noh Multiplica, que permite que casais invistam juntos com visibilidade e gestão compartilhada.
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